海天考研网

　　基础卷

　　一、名词解释

　　1、新闻价值

　　2、刻板印象

　　3、信息娱乐

　　4、表达权

　　5、议程设置

　　6、把关人

　　二、简答题

　　1、与传统媒体相比，网络媒体的特点。

　　2、德弗勒趣味理论包括哪三个范畴？

　　3、拉扎斯菲尔德和默顿所提出的大众传播的反功能 。

　　4、受众的权利有哪些？

　　三、论述题

　　1、新闻媒体在舆论引导方向的作用。

　　2、近年来，公众喜欢通过网络论坛发布信息，这些信息经过传统媒体关注后成为公共事件，用三个传播学理论加以阐述。

　　实务卷

　　一、名词解释

　　1、性诉求

　　2、公共关系中的公众

　　3、广告提案

　　4、社论

　　5、电视新闻的深度报道

　　二、简答题

　　1、新闻和评论的区别

　　2、如何做好影像新闻

　　3、简述产品生命周期与广告策略的关系

　　4、请写出黄合水老师的广告五字诀中的“广告心理”的内容，并加以解释

　　三、论述题

　　1、4P和4C理论如何在实践中互补

　　2、新闻记者专业化的趋向及意义

　　四、综合题

　　1、某个公关活动中，假设要召开记者发布会，请拟写一个日程计划表。

　　2、举例论述，现场直播的策划和现场直播的实施。